10 Herramientas de medición SEO

No sabemos si una estrategia SEO es buena hasta que no medimos los resultados. En Internet, existen multitud de herramientas disponibles (tanto gratuitas como de pago) para estudiar los progresos que hace nuestra web en diferentes campos. Vamos a dedicar este post a hacer un repaso de las más utilizadas por los profesionales del posicionamiento en buscadores. Todas las herramientas expuestas son gratuitas (pueden tener opción de pago), no necesitas crear cuenta ni descargar nada para su uso.

No obstante, debemos mencionar que cada profesional tiene sus preferencias. En este post os mostramos 10 opciones para que las estudiéis y elijáis las más adecuadas para vuestros intereses. Para no abrumar, en otros posts mostraremos muchas más.

  1. Woorank. Anteriormente gratuita, en la actualidad sólo permite realizar un informe gratuito a la semana. Ofrece una lista de prioridades para la web, así como un estudio del impacto social, optimización móvil, SEO básico, links, palabras clave, backlinks y usabilidad entre otros parámetros.
  2. Cuwhois. Una herramienta de bastante interés para el SEO, ya que analiza densidad de palabras clave, si Google ha baneado tu web, enlaces rotos, páginas duplicadas, etc.
  3. Marketing Grader. Permite generar informes de una web y la compara con dos webs de la competencia. Además, ofrece una puntuación de la web (máximo 100 puntos) y recomendaciones para mejorar. Es gratuita y analiza un gran número de variables directamente relacionadas con la capacidad de una empresa para atraer tráfico.
  4. Web SEO Analytics. Aunque suponemos que la versión pagada es bastante más completa y atractiva, la opción gratuita nos proporciona un análisis sobre diferentes aspectos de nuestra web con sólo insertar la URL: backlinks, etiquetas meta, pagerank, etc.
  5. KeywordSpy. Realiza estudios de palabras clave y está disponible en español.
  6. Google Analytics. Debe ser la más importante, controla las palabras por las que se entra y sale de la web entre otras funcionalidades. Su uso es sencillo y aunque hay que crear una cuenta para poder utilizarla, debe ser prioritaria en nuestra medición de resultados.
  7. Ahrefs. Elabora gráficos sobre los enlaces entrantes a tu web, anchor text más utilizados, tipos de dominio, etc.  Es una herramienta para conocer los backlinks muy completa. La versión gratuita no muestra el listado completo de backlinks y el precio de la versión de pago es algo elevado, no obstante, es una herramienta muy rápida y fiable.
  8. Google Webmaster Tool. Esencial para cualquier webmaster. Informes como los de palabras clave y su CTR, los ratios de indexación, o la velocidad de descarga son muy útiles para cualquier especialista SEO.
  9. Nibbler.  Similar a Woorank, tiene la peculiaridad de que nos indica cómo mejorar nuestra web en aspectos como accesibilidad, experiencia de usuario y marketing de la web, entre otros. Cuenta con una tabla de records en la que figuran las 100 webs con mejor puntuación.
  10. Seo Site Checkup. Proporciona información para que la web cargue más rápido y, por lo tanto, atraiga más visitantes. Analiza estadísticas de tamaño y compresión de nuestras webs. También los enlaces entrantes y los backlinks del sitio, los metatags del nombre del sitio, descripción y keywords, etc. SEO Site Checkup nos indica cuales son las keywords más usadas y su frecuencia. Nos da consejos sobre los headings de la web y verifica la existencia de los archivos sitemap.xml o robots.txt.

Podeis proponer las que considereis convenientes o comentar qué os han parecido éstas. Estoy a vuestra disposición.

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5 actitudes a tener en cuenta antes de iniciar una campaña SEO

Llevo mucho tiempo queriendo hablar sobre SEO en este blog, pero no quiero abrumar a mis lectores con técnicas y herramientas cuando desconocen lo vital que resulta un SEO en su estrategia de Marketing. Así que como en todo en la vida, vamos a empezar por el principio. En El Mercader del Marketing, hemos hablado en 10 consejos para ayudar al SEO de mi web, de cómo ahorrar algo de tiempo al profesional SEO que contratemos para optimizar nuestra web.

Hoy me gustaría hacer ver a las empresas que comienzan a ver la importancia del SEO, algunos conceptos fundamentales, nada técnicos, para tener el éxito que buscan, tanto si contratan a un profesional que les realice el trabajo, como si lo realizan de forma autodidacta. Están basados en mi experiencia profesional, y tan importante es la técnica como la actitud a la hora de emprender. Por eso, os informo que el SEO requiere:

  1. Disciplina. Es una actividad diaria e interminable si se desea realizar correctamente. Hay que revisar estadísticas continuamente, estudiar la página para conocer exactamente cómo está funcionando, etc.
  2. Actualización. Google cambia sus parámetros con asiduidad, así que hay que estar al tanto de las novedades. Lo que funcionaba hace unos años, puede que ya no lo haga.
  3. Paciencia. La optimización requiere su tiempo. Si piensas que en un mes o dos tu web aparecerá en la primera posición de Google por una determinada palabra clave, estás acabado/a.
  4. Sentido Común. Si pretendes engañar, tarde o temprano se descubrirá, así que intenta hacer las cosas correctamente desde el principio. Google es más listo de lo que puede parecer. De la misma manera, si no ofreces nada, ¿por qué debo visitarte?
  5. Creatividad. Busca diferentes maneras de apoyar el SEO de tu web con un blog, con las redes sociales, con enlaces de otras páginas, etc.

Recuerdo una campaña SEO en la que no pude trabajar con regularidad porque se consideraba algo secundario, en la que el cliente preguntaba continuamente por qué no aparecía el primero en Google y que quería utilizar técnicas bastante penalizables para conseguir sus objetivos. En definitiva, si tu actitud no dispone de los valores antes mencionados, olvídate de ganar posiciones. ¿Crees que olvido algún concepto fundamental? ¿Qué opinas?

10 Consejos para ayudar al SEO de mi web

Nunca es tarde para bien hacer, dice el refrán.

Colocar una empresa en las primeras posiciones de un buscador por una determinada palabra clave es una tarea ardua que requiere conocimientos, habilidad, constancia, en definitiva, la contratación de un profesional que realice el trabajo. Si es su caso, quizás pueda ahorrar algo de tiempo y dinero preparando la web para una campaña SEO o de Posicionamiento en buscadores.

A continuación, exponemos una lista de tareas que pueden ir implementándose antes de contratar a un profesional del SEO.

  1. Crear una cuenta de email. En Google (Gmail), por ejemplo, prepare un correo gratuito para llevar con él todo el SEO de la web.
  2. Definir el público objetivo. Nadie mejor que el propietario de una empresa para saber quién es su público objetivo. Analice lo mejor posible las características de sus usuarios (edad, sexo, intereses, nivel económico, etc).
  3. Elegir sus palabras clave. Estas palabras serán las que definan el sitio web de cara al usuario. Piense detenidamente en el título, descripción y palabras clave de las páginas de su sitio.
  4. Elegir un dominio. Por supuesto, que contenga su palabra clave principal o el nombre de su empresa (recuerde que debe ser fácil de recordar) y no gratuito.
  5. Dar de alta la página. Tan sólo hay que rellenar un formulario en el buscador para que la web sea visible en Internet. Ahorre tiempo al SEO.
  6. Escribir contenidos. Procure crear una lista de temas sobre los que escribir en los que incluya sus palabras clave y vaya haciéndolo. La actualización de contenidos es vital para el SEO.
  7. Elaborar lista de enlaces. Cree una lista de empresas, personas, antiguos clientes, asociaciones, etc, que sean susceptibles de intercambiar enlaces con su página. Tenga en cuenta que deben ser webs de temática relacionada.
  8. Dar de alta en directorios. Una forma de obtener enlaces es insertar la página en algunos directorios de Internet. No es conveniente abusar.
  9. Insertar la página en Google Places. Localizar el lugar exacto donde se encuentra su empresa en el mapa es vital para sus usuarios, ya que facilita el contacto con el negocio.
  10. Leer sobre SEO. Si aprende algo del vocabulario básico del posicionamiento en buscadores le será más fácil comunicarse con el profesional que contrate. Existen numerosos blog de seo con los que puede iniciarse.

 Todas estas opciones son gratuitas y permitirán ahorrar a su empresa tiempo y dinero. Una vez que contrate al SEO, éste le informará si debe realizar cambios internos en su web (si la tiene) o qué debe hacer para preparar la web para buscadores (si no la tiene).