28 Errores que cometes en tu blog

Errores blog

¿Ya tiene tu empresa un blog? ¿Te has creado un blog personal para potenciar tu perfil profesional? Genial, has dado el primer paso, pero queda todo lo demás. Hacer un blog atractivo e interesante para tus lectores no es tarea fácil y requiere continuidad y gestión diaria.

Si no quieres que muera lo primero que te aconsejo es que no desesperes, el éxito no se consigue de un día para otro y requiere esfuerzo y paciencia. Este blog que estás leyendo me ha dado muchísimas alegrías, pero también he tenido ganas de abandonarlo en muchos momentos.

Lo mejor es aprender de los errores en el mundo del blog para no cometerlos, por eso te doy una lista de los más comunes. ¡Pónlos en práctica y asegúrate el éxito!

Comentarios

  1. No permitir los comentarios en tus posts. Posiciona, aumenta contenidos y te pone en contacto con tu audiencia.
  2. No comunicar a tus lectores que has leído sus comentarios. Si lo haces se sienten escuchados y motiva a otros lectores a realizarlos.
  3. Discutir agresivamente en los comentarios. Evidentemente, no todo el mundo está de acuerdo contigo. Pero una cosa es la disparidad de criterios y otra muy distinta el ataque personal. Es de poca educación, da mala imagen sobre ti y desmotiva a los lectores.
  4. No comentar en otros blogs. Un blogger tiene la misión de difundir sus contenidos, no podemos esperar que las visitas vengan solas. Y no se trata de comentar para dejar tu URL, se trata de aportar otro punto de vista o felicitar al creador de un post. Puede que el blogger en cuestión te visite, al igual que sus seguidores.

Textos

  1. Usar títulos inapropiados. Demasiado ambiguos, poco atrayentes, no incluyen palabras clave, etc.
  2. No usar encabezados y subencabezados. Ayuda a los lectores a entender la organización y la estructura del artículo.
  3. Escribir con terminología demasiado específica. Dar por hecho que tu público entiende la jerga específica de una materia es mucho pensar. No se trata de impresionar sino de comunicar.
  4. No enumerar o hacer listas. No es ningún secreto que los post que comienzan con una pregunta o aquellos que incluyen listas son los más leídos, ya que requieren menor esfuerzo por parte de los usuarios.
  5. Ausencia de imágenes. Quizás demasiados blogs abusen de las imágenes, pero eliminarlas completamente del blog es un error. Coloca una al menos en cada artículo.
  6. Ausencia de términos en negrita y resaltados. Atraen al lector y facilitan la lectura.

Contenidos

  1. Excesiva publicidad. Es bueno que ganes dinero con tu blog, pero evita que la publicidad gane al contenido de calidad en número y visibilidad.
  2. Hablar sólo de tu producto o servicio. No sólo tú haces las cosas bien. Prueba y verás las ventajas que te ofrece mencionar a otros y hablar de sus logros.
  3. No trates de vender algo descaradamente en un artículo. No lo vas a conseguir, es una práctica muy intrusiva. Mejor generar credibilidad y confianza.
  4. No distribuir los contenidos. Utiliza todos los medios de que dispongas para mencionar que hay un nuevo post en tu blog.
  5. No invitas a nadie. El guest blogging está a la orden del día. Deja que otros escriban en tu blog, haz entrevistas. En definitiva, da a conocer la opinión de los demás, no sólo la tuya.
  6. Copiar contenidos. Entonces ¿para qué tienes un blog? Dí lo que piensas.
  7. No centrarte en tu temática. Si escribes de todo lo que se te ocurre generarás confusión a tus lectores.
  8. No usas los botones para que los usuarios compartan tus contenidos. Después de cada post, tus lectores darán difusión a tus contenidos. Normalmente vienen predeterminados, pero revisa si los tienes o no.
  9. Poca actualización. Tampoco se trata de escribir por escribir. Publicar regularmente es la clave.

Marketing General

  1. No tener claros los objetivos de tu blog. ¿Quieres conseguir clientes?¿Mejorar tu marca personal? ¿Dar a conocer tu empresa?
  2. No medir ni analizar resultados. ¿Funciona tu estrategia? ¿Llegas a tu público? No pierdas el tiempo en escribir artículos si no sabes sin conseguirán el éxito.
  3. Tener un blogroll descuidado. Actualmente no tienen la importancia de otras épocas, pero puedes ayudar a tus lectores a conocer otras páginas de la misma temática y seguramente los mencionados te aporten algo también (una visita, un me gusta, un comentario, otro enlace, un seguidor, etc).
  4. No incluir tu blog en tu mundo 2.0. ¿Lleva tu firma de email la dirección de tu blog?¿Tu perfil de Twitter?¿Tu página de Facebook? Si contestas que no, lo estás haciendo mal…
  5. Olvidarte del SEO. Tu posicionamiento en buscadores te acercará a más clientes. No olvides tener en cuenta al menos lo básico…
  6. No tener identidad. Sabemos que no somos perfectos, déjate conocer con tus virtudes y tus defectos e imprime un toque personal al diseño de tu blog.
  7. Ten bien visible tu forma de contacto. No todo el mundo tiene Facebook o Twitter, así que pon toda la variedad de que dispongas (el email es esencial).
  8. No actualizarte. La formación, la lectura y el estudio deben ser tareas constantes para ofrecer a tus lectores lo mejor de ti.
  9. No divertirte. Tengas más o menos visitas, más o menos seguidores, ganes más o menos dinero con el blog, no pierdas tu esencia y tus ganas de divertirte.

Tener un blog no es fácil, pero da muchas satisfacciones. Y tampoco se trata que seas un experto desde que empiezas, irás aprendiendo poco a poco. Yo, por ejemplo, he aprendido a hacer mi primera infografía en este artículo, que puedes criticar todo lo que quieras. ¡Y prometo ir mejorando!

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¿Qué es y cómo hacer marketing de influencia?

El contenido de calidad es fundamental para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y para conseguir la atención de los usuarios. Sin embargo, también es esencial para contactar influenciadores que te lancen hacia una audiencia más amplia.

Si trabajas en marketing digital, sabes que dependes de tu contenido para conseguir el éxito. Esto no es una tarea sencilla, con el boom del marketing de contenidos ya no alcanza con producir una enorme cantidad de mensajes. Es cada vez más importante producir contenido de calidad.

el-marketing-de-influenciaSi bien la técnica de publicar de manera constante contenido de dudosa procedencia funcionaba en los viejos tiempos, las medidas de Google Panda y Google Penguin exigen producciones de valor, originales, creativas e implican un trabajo en SEO responsable para no recibir sanciones ni penalizaciones.

Algo tan necesario como la elaboración de contenido de calidad es la correcta distribución del mismo. Es esencial apuntar a la audiencia adecuada, tener los cañones dirigidos hacia el público objetivo, ese grupo de personas que reúnen las características indicadas para interesarse en tu producto.

¿Cuál es la manera correcta de difundir tu contenido?

Cuando se tienen los textos terminados, listos para publicar, lo primero que se suele hacer es promocionarlos en los sitios propios, en el blog y en las redes sociales de preferencia de acuerdo al público (Facebook, Twitter, Linkedin, Google+, etc).

Sin embargo, no siempre la audiencia propia es tan amplia como pretendemos o necesitamos. Un factor clave para que el contenido sea exitoso es lograr la ampliación de esa porción de usuarios. Esto se puede lograr a través del marketing de influencia.

¿Qué es el marketing de influencia?

Este término es utilizado para denominar una estrategia pensada para orientar los mensajes al público adecuado y, además, incrementar tu audiencia aprovechando los seguidores de personas influyentes en tu entorno.

Todo mercado tiene su tipo de público, y también posee personas de renombre y reputación en el sector que puedes utilizar para beneficiar tu compañía. Se trata de personas claves que debes intentar cautivar para sacar provecho de su audiencia, más amplia que la que posees.

Lo primero que debes lograr es identificar quienes son las personas influyentes en tu sector. Pueden ser especialistas, actores, periodistas. Lo que es claro es que su audiencia es mucho mayor que la tuya. Uno de los requisitos para lograr promoción por parte de estos personajes es elaborar contenido valioso, que interese a la persona influyente y también a su público, que les aporte algo nuevo u original. También es importante que tus producciones colaboren a reforzar su imagen ante los seguidores.

Los beneficios de la estrategia con influenciadores

Son variados los beneficios que pude traer incluir esta estrategia de marketing. El contacto con personas influyentes para que promocionen tu contenido brinda la posibilidad de extender tu publicidad más allá de los medios de comunicación tradicionales. A veces no puedes abarcar todo el público que pretendes mediante tus actualizaciones en las redes sociales o los anuncios en otros medios.

A su vez, el hecho de que una figura reconocida utilice o difunda tu marca te aportará reputación. El hecho de que una persona influyente te recomiende generará una imagen positiva de tu marca entre sus seguidores. La audiencia es más propensa a confiar y prestar atención cuando un anuncio está sustentado por un nombre reconocido. Con un simple tweet del influenciador puedes lograr grandes resultados.

Teniendo en cuenta los últimos estudios sobre la comercialización es un factor fundamental hacer que tus anuncios y promociones se vean reales. Una recomendación de una persona con influencias sobre tu público objetivo se ve mucho más real y confiable que otros métodos más invasivos.

Es importante mantener activa la participación en los medios sociales y con esta estrategia lograrás mayor conciencia y conocimiento sobre tu marca. Los influenciadores funcionan como facilitadores de ese contacto con una cantidad de usuarios mayor. Puedes acceder a nuevos públicos e incorporar otras perspectivas a tu negocio.

Además de pensar en estos beneficios, el trabajo con personas influyentes requiere de una inversión y también debes tomarte el trabajo de controlar que sea rentable.

¿Cómo encontrar al influenciador indicado?

Si bien los beneficios son amplios, encontrar a la persona influyente indicada es todo un desafío. Para esto existen diversas herramientas en la web que colaboran de diferente manera para localizar tus objetivos. Por un lado, se encuentra BuzzSumo, que permite encontrar autores sobre un tema particular que han sido compartidos. Por otro lado, PeerIndex aporta la posibilidad de analizar cuál persona es indicada para cada mercado. A estas herramientas se suman Topsy y FollowerWonk, que ofrecen análisis sobre los medios sociales más relevantes.

Debes pensar en tu marca estratégicamente y ver en los influencers la posibilidad de lograr más conversiones, generar visibilidad para tu compañía y confianza en la audiencia.

¿Incluyes este método en tu estrategia de marketing de contenidos? Comparte tu opinión con nosotros.


emanuelfotoAutor Invitado
: Emanuel Olivier

Emanuel tiene experiencia en negocios desde sus 16 años. Fundó una empresa de outsourcing de desarrollo TI, un e-commerce de venta de equipamientos de Pilates e incursionó en otros emprendimientos. En 2013 fundo Genwords, compañía líder en marketing de contenidos en LatAm, de la cual actualmente es CEO.

“Justedelete.me” y abandónalo todo…

En El Mercader del Marketing no sueles encontrar muchos posts sobre herramientas. La razón principal es que los usuarios que se inician en el mundo del Social Media y el SEO suelen mostrarse algo reacios a probarlas, bien por las dudas que surgen durante la instalación, bien porque están entrando en un mundo que les resulta totalmente novedoso y complicado.

No obstante, algunas veces hemos propuesto posts sobre herramientas: Las 60 herramientas de Social Media según Puro Marketing o 10 Herramientas de medición SEO y hoy, vamos a dedicar este post a una herramienta que no debes utilizar por completo, porque eso significaría que abandonas. Sin embargo, puede resultar muy útil para darnos de baja sencillamente de sitios que hemos probado y no nos gustan.

Hablamos de Justdelete.me, una web que muestra un directorio de enlaces por orden alfabético que nos lleva directamente a las páginas para darse de baja de una determinada web.

JustdeletemeDarse de alta o registrarse en un sitio web suele ser muy fácil, ya que los enlaces suelen estar bien a la vista, pero una vez utilizado el servicio, si no nos convence, en ocasiones resulta casi imposible abandonarlo. Por eso, la página ofrece una guía en colores atendiendo a la dificultad para eliminar nuestros datos de determinadas webs:

  1. Verde: Indica que eliminar tu usuario es bastante sencillo.
  2. Amarillo: Con dificultad media, ya que tiene varios pasos. En este apartado encontramos a Facebook, por ejemplo, porque la cuenta puede borrarse fácilmente, aunque algunos de los datos como el chat o los mensajes en grupo se guardan para siempre, como se explica en los Términos de Privacidad del sitio.
  3. Rojo: Este color muestra a aquellas webs en las que sólo es posible suprimir la cuenta contactando con el servicio de atención al cliente de la empresa. Aparecen nombres bastante populares: Amazon, Skype, Spotify, etc.
  4. Negro: Nos indica que eliminar la cuenta es imposible. Aunque la cuenta se desactive, los datos se quedan almacenados. Es el caso de Youtube, Wikipedia, Picasa y Pinterest entre otros.

Justdelete.me, traducido ya a 11 idiomas, inició su andadura con 16 enlaces en el pasado mes de agosto, pero actualmente y gracias a la contribución de los usuarios tiene más de 250.

Así que ya sabes, si quieres abandonar, Justdelete.me.

10 Herramientas de medición SEO

No sabemos si una estrategia SEO es buena hasta que no medimos los resultados. En Internet, existen multitud de herramientas disponibles (tanto gratuitas como de pago) para estudiar los progresos que hace nuestra web en diferentes campos. Vamos a dedicar este post a hacer un repaso de las más utilizadas por los profesionales del posicionamiento en buscadores. Todas las herramientas expuestas son gratuitas (pueden tener opción de pago), no necesitas crear cuenta ni descargar nada para su uso.

No obstante, debemos mencionar que cada profesional tiene sus preferencias. En este post os mostramos 10 opciones para que las estudiéis y elijáis las más adecuadas para vuestros intereses. Para no abrumar, en otros posts mostraremos muchas más.

  1. Woorank. Anteriormente gratuita, en la actualidad sólo permite realizar un informe gratuito a la semana. Ofrece una lista de prioridades para la web, así como un estudio del impacto social, optimización móvil, SEO básico, links, palabras clave, backlinks y usabilidad entre otros parámetros.
  2. Cuwhois. Una herramienta de bastante interés para el SEO, ya que analiza densidad de palabras clave, si Google ha baneado tu web, enlaces rotos, páginas duplicadas, etc.
  3. Marketing Grader. Permite generar informes de una web y la compara con dos webs de la competencia. Además, ofrece una puntuación de la web (máximo 100 puntos) y recomendaciones para mejorar. Es gratuita y analiza un gran número de variables directamente relacionadas con la capacidad de una empresa para atraer tráfico.
  4. Web SEO Analytics. Aunque suponemos que la versión pagada es bastante más completa y atractiva, la opción gratuita nos proporciona un análisis sobre diferentes aspectos de nuestra web con sólo insertar la URL: backlinks, etiquetas meta, pagerank, etc.
  5. KeywordSpy. Realiza estudios de palabras clave y está disponible en español.
  6. Google Analytics. Debe ser la más importante, controla las palabras por las que se entra y sale de la web entre otras funcionalidades. Su uso es sencillo y aunque hay que crear una cuenta para poder utilizarla, debe ser prioritaria en nuestra medición de resultados.
  7. Ahrefs. Elabora gráficos sobre los enlaces entrantes a tu web, anchor text más utilizados, tipos de dominio, etc.  Es una herramienta para conocer los backlinks muy completa. La versión gratuita no muestra el listado completo de backlinks y el precio de la versión de pago es algo elevado, no obstante, es una herramienta muy rápida y fiable.
  8. Google Webmaster Tool. Esencial para cualquier webmaster. Informes como los de palabras clave y su CTR, los ratios de indexación, o la velocidad de descarga son muy útiles para cualquier especialista SEO.
  9. Nibbler.  Similar a Woorank, tiene la peculiaridad de que nos indica cómo mejorar nuestra web en aspectos como accesibilidad, experiencia de usuario y marketing de la web, entre otros. Cuenta con una tabla de records en la que figuran las 100 webs con mejor puntuación.
  10. Seo Site Checkup. Proporciona información para que la web cargue más rápido y, por lo tanto, atraiga más visitantes. Analiza estadísticas de tamaño y compresión de nuestras webs. También los enlaces entrantes y los backlinks del sitio, los metatags del nombre del sitio, descripción y keywords, etc. SEO Site Checkup nos indica cuales son las keywords más usadas y su frecuencia. Nos da consejos sobre los headings de la web y verifica la existencia de los archivos sitemap.xml o robots.txt.

Podeis proponer las que considereis convenientes o comentar qué os han parecido éstas. Estoy a vuestra disposición.

Los 24 mejores tweets del mes de Junio

Abandonamos el mes de Junio no sin antes recordar cuáles han sido los mejores tweets del mes en varias categorías. Como hago habitualmente, están enfocados a ayudar a empresas a iniciarse en el mundo de las Redes Sociales. Estoy segura de que os aportarán mucho valor.

SEO

  1. Los 8 mandamientos del nuevo SEO social
  2. Infografía con 15 factores sobre el posicionamiento web

Twitter

  1. 31 perfiles de Twitter a seguir para estar al dia en marketing, publicidad y comunicación

Facebook

  1. 7 Consejos para Conseguir Más Interacción con tus Fans
  2. 8 consejos para incrementar tu engagement en Facebook
  3. Interpreta los datos de Facebook Insights: guía para dummies
  4. 5 consejos para generar más actividad en tu página de Facebook

Social Media

  1. Libros que algún día deberías leer si eres Community Manager
  2. 10 razones por las que toda empresa debe estar en las redes sociales
  3. Los 10 crímenes del Community Manager 
  4. 13 pautas para alcanzar los objetivos en tu estrategia Social Media
  5. 10 consejos para ser un buen “comentarista” en las redes sociales
  6. 10 formas de perder tu reputación por una mala gestión de las redes sociales

Web

  1. 5 errores que debes evitar en tu site para mejorar la experiencia de usuario
  2. Mi tienda online no vende: 7 posibles culpables 
  3. 10 errores de diseño web que debes evitar
  4. Sitios web eficaces. Quiero clientes, no visitas.

Marketing

  1. 7 Estrategias de Street Marketing para su Producto o Servicio
  2. 14 tipos de contenidos esenciales para los Social Media
  3. Los 5 pecados capitales del marketing
  4. 7 Grandes consejos para mejorar nuestra marca personal en Internet
  5. 5 consejos para atraer clientes
  6. 15 ideas de marketing para Pymes sin presupuesto

Blogs

  1. Estrategias de crecimiento para un blog
  2. Escribir un post es fácil. Lo difícil viene luego…
  3. 10 ‘blogs’ imprescindibles para aprender de los emprendedores
  4. 10 consejos para atraer más visitas a tu página web o blog

He recibido mi primera crítica en Social Media, ¿qué hago?

Me extrañó que tardara tanto en llegar, pero ya está aquí. Publiqué el post 5 actitudes a tener en cuenta antes de iniciar una campaña SEO en un grupo denominado Posicionamiento SEO en Linkedin. Hubo una persona a la que no le pareció adecuado y aseguraba que el contenido no se ajustaba al grupo donde lo promocionaba, e “ironizó” sobre el interés del mismo para el grupo con un tono bastante agresivo y poco correcto a mi entender.

En primer lugar, y creo que es un gran consejo a la hora de gestionar una crítica, hay que averiguar si la crítica tiene razón o no. En mi caso, esa persona creía que el nivel del post era demasiado básico para un grupo cuyos miembros eran profesionales del SEO. Así que intenté averiguar si esto era cierto o no. En el perfil del grupo, no se advertía nada, de hecho se indica “Grupo dedicado a temas de debate relacionados a técnicas de posicionamiento web (SEO), en español”.  Y nada más.

Procedí a contestar e indiqué que no sabía que el grupo iba dirigido a profesionales y que no había encontrado nada que así lo informase, y expliqué que mi post, al igual que mi blog, iba dirigido a empresas que se inician en Social Media o Marketing Online. No convencí y me acusó de sólo querer promocionar mi blog, de que me llamaba SEO sin informar de mis logros en el campo, que creara un grupo llamado “SEO para deficientes mentales” (sin comentarios), que mi artículo era basura, que sólo quería conseguir clientes, me llamó “SEO de pacotilla que publica mierda” (con perdón), de hacer spam, de ser un troll, etc.

En definitiva, me gustaría aconsejar a aquellos que reciben críticas, según mi experiencia personal. Por eso:

  • Infórmate si la crítica es cierta o no.
  • Responde con argumentos, no con insultos.
  • Intenta contestar cuanto antes.
  • Si ves que jamás llegarás a un acuerdo, zanja el tema con educación.
  • Agradece a los que te apoyaron.

Sé que a nadie le gusta que le insulten y que resulta difícil no entrar en el juego, pero me siento orgullosa de haber resuelto el tema con diplomacia aunque no haya llegado a un acuerdo con mi crítico. De hecho, no sé si dejará de criticar o de crearme mala reputación. He sido correcta y educada y eso me llena de “orgullo y satisfacción” ;). Seguiré trabajando y aprendiendo.

Necesitaba hablar de mi experiencia, ¿me comentáis la vuestra?

5 actitudes a tener en cuenta antes de iniciar una campaña SEO

Llevo mucho tiempo queriendo hablar sobre SEO en este blog, pero no quiero abrumar a mis lectores con técnicas y herramientas cuando desconocen lo vital que resulta un SEO en su estrategia de Marketing. Así que como en todo en la vida, vamos a empezar por el principio. En El Mercader del Marketing, hemos hablado en 10 consejos para ayudar al SEO de mi web, de cómo ahorrar algo de tiempo al profesional SEO que contratemos para optimizar nuestra web.

Hoy me gustaría hacer ver a las empresas que comienzan a ver la importancia del SEO, algunos conceptos fundamentales, nada técnicos, para tener el éxito que buscan, tanto si contratan a un profesional que les realice el trabajo, como si lo realizan de forma autodidacta. Están basados en mi experiencia profesional, y tan importante es la técnica como la actitud a la hora de emprender. Por eso, os informo que el SEO requiere:

  1. Disciplina. Es una actividad diaria e interminable si se desea realizar correctamente. Hay que revisar estadísticas continuamente, estudiar la página para conocer exactamente cómo está funcionando, etc.
  2. Actualización. Google cambia sus parámetros con asiduidad, así que hay que estar al tanto de las novedades. Lo que funcionaba hace unos años, puede que ya no lo haga.
  3. Paciencia. La optimización requiere su tiempo. Si piensas que en un mes o dos tu web aparecerá en la primera posición de Google por una determinada palabra clave, estás acabado/a.
  4. Sentido Común. Si pretendes engañar, tarde o temprano se descubrirá, así que intenta hacer las cosas correctamente desde el principio. Google es más listo de lo que puede parecer. De la misma manera, si no ofreces nada, ¿por qué debo visitarte?
  5. Creatividad. Busca diferentes maneras de apoyar el SEO de tu web con un blog, con las redes sociales, con enlaces de otras páginas, etc.

Recuerdo una campaña SEO en la que no pude trabajar con regularidad porque se consideraba algo secundario, en la que el cliente preguntaba continuamente por qué no aparecía el primero en Google y que quería utilizar técnicas bastante penalizables para conseguir sus objetivos. En definitiva, si tu actitud no dispone de los valores antes mencionados, olvídate de ganar posiciones. ¿Crees que olvido algún concepto fundamental? ¿Qué opinas?